¿Cómo contribuye el neuromarketing a las estrategias de branding?

miércoles, 24 de octubre de 2018

En la actualidad el consumidor se caracteriza por ser exigente, por lo que surgen técnicas como el neuromarketing que resultan elementales para posicionar a una marca en la mente del público.

El siglo XXI se ha caracterizado por el empoderamiento del consumidor, ya que es el encargado de determinar cómo obtener el producto, lo qué dirá sobre este y las maneras en las que la marca puede acercárselo. Por ello, las empresas deben crear una identidad sólida que permita, a través de distintas estrategias de mercadotecnia, conectarse con el cliente a través del branding.  
Mediante el branding, las marcas pueden construir, modelar y mantener un posicionamiento en la mente del consumidor. Este permite conocer el funcionamiento de la mente del cliente y aplicar herramientas de mercadotecnia que aseguren el eficiente posicionamiento de la marca, producto o servicio.  

En el branding, el neuromarketing facilita el acercamiento al público objetivo. Permite conocer los tipos de memoria que intervienen en la percepción de la marca, los diferentes discursos a los que se encuentra más susceptible y los valores que lo encarnan como persona.  

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